I dette indlæg vil jeg snakke om det spørgsmål, jeg hører oftest fra kunder – og som desværre ikke kan besvares eksplicit. Svaret til spørgsmålet, “Hvor meget skal vi investere i SEO?”, kan nemlig varierer fra 0 kr./md. til +100.000 kr./md.
I denne artikel prøver jeg at forklare, hvorfor.
Lad os sammenligne det med et Formel 1 løb
Det har altid været lettest for mig at forklare, hvis jeg sammenligner det med et Formel 1 løb.
Forestil dig, at SEO er et uendeligt Formel 1 løb, hvor det hele tiden handler om at ligge forrest. Hvis du skulle deltage i sådan et løb, bør du overveje to ting:
- Hvor mange omgange er de andre foran dig?
- Hvor hurtigt kører de?
Uden at kende disse to faktorer, ville du ikke have en chance for at vurdere, om du er i stand til at indtage førstepladsen – og hvor meget du skal yde, før det er muligt.
Dette fører mig videre til mine to væsentligste pointer.
Investerer I for lidt, er det spildt
Hvis I i førnævnte løb har fundet ud af, at de andre kører med 100 km./t., nytter det ikke noget, hvis I vælger at joine løbet med 90 km./t. Så vil I enten sakke mere bagud eller (i bedste fald) blot bevare nogle placeringer, som i forvejen ikke er gode nok.
Det vil heller ikke give mening at gå ind i løbet med 100 km./t., da I fortsat konstant vil være lige så langt bagefter, som da I startede.
Overhaler I for langsomt, slipper tålmodigheden op
Vælger I som virksomhed at investere i SEO, vil I forvente at se nogle resultater. I ved formentlig godt, at SEO-resultater ikke kommer hen over natten, men min erfaring er, at de fleste virksomheder ønsker at se resultater inden for 3-6 måneder, før “tålmodigheden” slipper op.
Derfor skal I sørge for at sætte fra land i et tempo, der sigter efter resultater inden for en relativt kortsigtet periode.
Er det virkelig så firkantet?
Nej, det er det selvfølgelig ikke. Google er en utroligt avanceret søgemaskine, og vi kan derfor ikke bare finde en let, målbar enhed (som eksempelvis km./t.), som vi kan måle efter.
Herunder kommer jeg med nogle helt konkrete eksempler på, hvad vi (blandt mange faktorer) går ind og kigger på, når vi skal estimere en passende SEO-indsats for en virksomhed:
- Mængden af indhold samt kvaliteten
- Antallet af indgående links og kvaliteten af de domæner, de kommer fra
- Væksten i nye links det seneste år
- Følgere på sociale medier og engagementet fra disse
Vi ved ikke, hvad der sker i morgen
Den helt konkrete grund til, at der ikke findes et svar på spørgsmålet er, at vi ikke ved, hvad jeres konkurrenter gør i morgen. Derfor kan intet SEO-bureau komme med et definitivt svar på, hvad der skal investeres for at opnå en topplacering på Google.
Vi kan selvfølgelig komme med nogle estimater, der er baseret på grundig analyse og mange års erfaring med at estimere SEO-indsatser.
